老字号的新生意经:以科技为帆,搭上国潮“洋流”

2019-10-28 投稿人 : www.mumstudent.com 围观 : 996 次

原标题:老字号新业务:以科技为帆,捕捉民族潮流的“洋流”

国家质检总局的数据显示,历史悠久的企业数量从解放初期的家左右下降到1128家,其中只有10%具有一定的规模和良好的经济效益。

很久以前,老字号本身就是一块金字招牌。在厚重的招牌背后,老字号代表了时代的别出心裁和世代相传的精湛工艺。然而,随着时代的变迁、消费的升级和人群的变化,90%以上的老字号已经成为记忆和“熟悉的陌生人”。

对于这些历史悠久的品牌,转型势在必行。

以国家为潮流,我们必须继承和创新。

基于传统文化的跨界混搭已经成为许多老字号的“新戏”。云南白药“治百病”时尚挎包、RIO× x hero墨汁联合鸡尾酒、白兔润唇膏、老干妈衣服、冷酸灵火锅牙膏、泸州老窖香水等跨界玩法,都反映出老字号品牌在“民族潮流”的大趋势下,正在积极探索品牌价值展示的新空间。

随着消费的升级,Z时代的消费者更加追求商品背后的文化符号和情感共鸣。对于急需转型的老字号品牌来说,为了满足消费者需求的变化,创新并不意味着彻底颠覆传统,而是用新的词语和恰当的方法来表达传统。品牌差异化已经成为利用高端力量的一个重要因素。传统文化和工艺的延续将通过创新为老字号的历史和文化遗产注入动力,使品牌从里到外焕发新的活力。

例如,创立于1902年的中国老字号品牌云南白药,一直以科技为核心,与时俱进,与时俱进,深入培育。通过不断探索传统品牌文化与当代时尚潮流的融合与创新,以全新的姿态进入公众视野,将其产品带到世界商业舞台,向世界展示其从“中国制造”(Made in China)到“智慧中国制造”(Made in China with Wisdom)的文化自信和制造实力。

以科技为帆,捕捉民族潮流的“洋流”

今年10月,云南白药跨界与法国奢侈品牌设计师携手,对其云南白药牙膏和云南白药吉杰面膜进行全新设计,亮相法国,将东方美学融入世界现代艺术,打造奢华经典,展示品牌价值。

云南白药矿业联合设计师威廉里戈莱特(William Li Gulei)和卡地亚联合设计师共同推出定制的自然护理面膜包,展现东方女性柔美优雅的魅力,在私人护肤时刻给予她们平和营养。

云南白药的跨界尝试将老字号品牌的品牌历史与时尚设计相结合,以中国传统文化为创意源泉,创新演绎“民族潮流”的概念和内涵,拥抱年轻的生活方式,赋予产品科技感和返老还童的个性化表达,让老字号品牌焕发生机。

然而,值得注意的是,营销创新可以带来品牌关注的浪潮,并吸引新的排水。然而,在热潮消退后,如何用产品留住消费者需要让产品满足新市场的需求,开拓更广阔的市场,让品牌的影响力永远持续下去。

毫无疑问,云南白药在现代医学科技应用方面的探索以及多年积累的实际应用经验,已经成为支撑云南白药品牌不断创新发展、走向更广阔舞台的核心优势和内生动力。

不久前,云南白药健康产业园智能工厂项目成功完成。智能工厂拥有9条具有国际先进水平的牙膏生产线,年产量达5亿条。然而,由云南白药开发的世界上第一个核心NEX技术,已经深入培育了十多年,整合了生物学、皮肤病学、医学等学科的尖端科学研究成果,确保100%的植物成分纯净。同时,技术力量为公司走国际化道路提供了差异化发展保障,打破了传统国内产品定价在海外市场低端的印象。在日本成功上市后,它将进入欧美市场。

老字号就像老酒一样。他们年龄越大,就越成熟。以科学研究和创新为方向,以新时期年轻消费者的价值认同为助力,在产品研发的迭代中激活老字号品牌发展的新势头。然而,历史悠久的品牌扬帆起航,加入竞争激烈的国际市场,既是责任,也是必要。他们以自己的实力占据一席之地,在向世界输出中国文化、传承民族品牌精神方面发挥着重要作用。回到搜狐看更多

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2019

很久以前,老字号本身就是一块金字招牌。在厚重的招牌背后,老字号代表了时代的别出心裁和世代相传的精湛工艺。然而,随着时代的变迁、消费的升级和人群的变化,90%以上的老字号已经成为记忆和“熟悉的陌生人”。

对于这些历史悠久的品牌,转型势在必行。

以国家为潮流,我们必须继承和创新。

基于传统文化的跨界混搭已经成为许多老字号的“新戏”。云南白药“治百病”时尚挎包、RIO× x hero墨汁联合鸡尾酒、白兔润唇膏、老干妈衣服、冷酸灵火锅牙膏、泸州老窖香水等跨界玩法,都反映出老字号品牌在“民族潮流”的大趋势下,正在积极探索品牌价值展示的新空间。

随着消费的升级,Z时代的消费者更加追求商品背后的文化符号和情感共鸣。对于急需转型的老字号品牌来说,为了满足消费者需求的变化,创新并不意味着彻底颠覆传统,而是用新的词语和恰当的方法来表达传统。品牌差异化已经成为利用高端力量的一个重要因素。传统文化和工艺的延续将通过创新为老字号的历史和文化遗产注入动力,使品牌从里到外焕发新的活力。

例如,创立于1902年的中国老字号品牌云南白药,一直以科技为核心,与时俱进,与时俱进,深入培育。通过不断探索传统品牌文化与当代时尚潮流的融合与创新,以全新的姿态进入公众视野,将其产品带到世界商业舞台,向世界展示其从“中国制造”(Made in China)到“智慧中国制造”(Made in China with Wisdom)的文化自信和制造实力。

以科技为帆,捕捉民族潮流的“洋流”

今年10月,云南白药跨界与法国奢侈品牌设计师携手,对其云南白药牙膏和云南白药吉杰面膜进行全新设计,亮相法国,将东方美学融入世界现代艺术,打造奢华经典,展示品牌价值。

云南白药的跨界尝试将老字号的品牌历史与新潮的设计相结合,以中国传统文化为创意原点,对“国潮”理念和内涵的创新演绎,拥抱年轻生活方式,用科技感和年轻化赋予产品个性化的表达,让老字号品牌焕发生机。

但值得关注的是,营销创新能为品牌带来一波关注,拉新引流,但是热潮褪去之后,如何用产品留住消费者,需要让产品契合新市场需求,开拓更广阔的市场,让品牌影响力历久长青。

毫无疑问,云南白药在现代医药科技运用上的探索,以及多年来积累的实际应用经验成为支撑云南白药品牌不断创新发展并走向更广阔舞台的核心优势与内生动力。

前不久,云南白药健康产业园智慧工厂项目顺利竣工,智慧工厂共有具备国际先进水平的牙膏生产线9条,年产能5亿支。而云南白药采之汲的全球首创的科技核心NEX技术更是云南白药深耕10多年,融合生物学、皮肤学、医学等学科的前沿科研成果,保障100%纯植物成分。同时,技术实力给采之汲的国际化道路提供了差异化发展保障,让采之汲面膜打破了传统国货在海外市场低端定价的印象。继成功上市日本后,采之汲将迈向欧美市场。

老字号就像老酒,越久远越醇香。以科研创新为方向,以新时代年轻消费圈层的价值认同为助力,在产品研发迭代中激活老字号发展的新动能。而老字号扬帆出海,加入到竞争激烈的国际市场中,既是责任也是必然,用实力占据一席之地,并承载起向世界输出中国文化和传承民族品牌精神的重要作用。返回搜狐,查看更多

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