从5000万到千亿 今年的双十一还能再打出什么牌?

2019-11-16 投稿人 : www.mumstudent.com 围观 : 1925 次

从2009年的孤独之舞到今年的全国狂欢节,人为的“双十一”节日前额拍手的诞生已经达到了“七年之痒”

当年年初,工业和信息化部刚刚向中国移动、中国电信和中国联通发放3G牌照,现在加入双十一至4G手机已经成为常态。当年年初,奥巴马成为美国历史上第一位美国总统,如今跨境电子商务在“十一五”期间发挥着重要作用。

在过去的七年里,这个曾经被忽视的人造节日(在2009年的电子商务活动清单中,双Xi几乎没有被选中)已经发展成为一个影响电子商务行业甚至整个零售业的超级活动。阿里巴巴董事长马云曾宣称:“双Xi已经成为中国消费者的一种生活方式。” “

但是从5000万到可能的1000亿,阿里巴巴已经竭尽全力,在未来的双十一中可能很难有任何新的噱头。

静听雷声

2009年,卓越和当当在免费货运领域展开竞争,随后引发了大量B2C电子商务平台打造自己的物流。 在年底的圣诞节和元旦期间,许多电子商务平台将推出各种促销模式,如快速杀人和团购。

另一方面,淘宝将其注意力转向相对开放的11月空。小窑子曾回忆起一年中的11月初:“11月是一个快速变化的季节,南方进入深秋,北方进入冬季。消费者需要购买很多东西,比如薄衣服、薄被子,甚至棉拖鞋。” 与此同时,十一月、十月的黄金周和十二月的圣诞节都不是什么大的消费节日,除了十一月,所以消费者在十一月既有需求又没有大的活动,所以我们决定在十一月做这件事。 "

2009年, 11日11日11日12日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日 11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日 “

第一年是双十一,最后的数字是5200万元,杰克琼斯的单店销售额最高,为500万元。

此时,双十一是阿里的独舞,甚至是淘宝的独舞。未来,阿里最大的竞争对手京东没有意识到大规模集中推广的力量,但也将精力倾注到物流上。

第一次仓库爆炸

2009年双十一的优异记录让品牌方对双十一充满信心。今年,许多品牌开始囤积双十一。阿里也不遗余力地推广双十一。

2010年11月,淘宝商城一天销售额达到9.36亿元,每秒营业额超过2万元。11家店铺超过1000万家,共有181家店铺超过100万家 前两家店铺是博扬家纺和杰克琼斯的旗舰店,当天销售额均超过2000万英镑。

与去年的销售额相比,2010年有了爆炸性的增长,但在这个巨大的数字背后是不可接受的爆炸,这也是国内电子商务物流史上的第一次爆炸。

没有额外的人力和运输工具,那么多订单淹没了物流,导致12日11日的货物在年底到达。有些食物甚至变质了。最后,卖方和物流公司互相“踢了一脚”,而遭受损失的是消费者。

另一个问题是,尽管品牌储存商品,但仍然存在需求超过供给的现象。许多品牌商店甚至从其他线下渠道召回商品进行在线销售,这严重影响了购物体验 2011年1月19日,马云在北京宣布,阿里集团将率先筹集数千亿元人民币,投资建设一个支持电子商务的现代物流系统,以推动社会化物流平台的建设(之后将建立菜鸟网络)

然而,2010年的巨大数字仍然是对其他电子商务平台的威慑。消费者开始意识到聚集的消费力量的力量,行业也开始意识到这种传统零售无法实现的促销力量。

一些曾经观望的电子商务平台也开始尝试加入这场盛宴。360buy.com的618商店周年纪念日是在那一年推出的,但与阿里相比,规模较小 超越“双十一”的“双十二”是阿里连续第三年大规模推广。国内品牌,甚至一些着名的外国品牌都开始试图在这个庞大的销量中占据一席之地。 然而,更明显的变化是,随着双十一销量的逐年增加和社会影响力的逐渐增加,电子商务渠道在社会商品流通中发挥着越来越重要的作用。

2011年,参加双十一的品牌已经非常熟练。从库存、促销、物流到售后服务,各品牌开始成立专门团队,帮助电子商务渠道开展销售。

从1000万到1亿,再到10亿,第三年的双十一销售额仍然有两位数的增长。

2011年,双十一、淘宝商城和Taobao.com联合促销,共吸引2000名老品牌商家参与,创下52亿(淘宝网18.4亿+天猫网33.6亿)的纪录,其中3家超过4000万,38家超过1000万 淘宝商城的支付宝交易额全天超过33.6亿英镑,几乎是2010年同期的四倍。

仅仅一个月后,淘宝推出了双12,当天交易金额为43.8亿元。

同年11月,Yitao.com和Jingdong.com在“商业道德”问题上展开对抗。然而,今年行业的焦点是新兴的团购网站。今年的双十一仍然是阿里的单人秀。 191亿元背后的警报

2012年12月21日,世界并没有以这种方式结束,但一个月前,阿里巴巴的“双十一”几乎颠覆了整个行业。

今年,试图参与双十一的行业不仅局限于电子商务行业,一些线下零售店也开始加入,这也意味着双十一已经从行业热点正式成为消费者的热点。

在这一浪潮中,一些电子商务巨头已经开始尝试与消费者进行更多的互动,比如“预售”模式,这也被认为是未来电子商务C2B模式的雏形。

据2012年11月12日凌晨统计,天猫和淘宝的double 11今年总销售额达到191亿元,其中天猫132亿元,淘宝59亿元,其中三家店铺销售额超过1亿元:杰克琼斯旗舰店、骆驼服装旗舰店和全友家居旗舰店。

这个数字让人们突然张口结舌,但是渠道和商家之间的多种游戏开始成为双十一的曲目。 那年11月左右,JD.com发起了一场名为“沙漠风暴”的大规模促销活动,然后突然声称天猫迫使商家做出选择,退出京东的“沙漠风暴”活动。 天猫回应道:“这纯粹是谣言。” “

同年,电子商务平台如QQ网上购物、当当网、亚马逊中国、易迅、苏宁、国美等。推出了他们的双十一

电子商务节

一场意想不到的小雨阻止了原本约定的戏剧表演,冲淡了谣传中的仓老师。 然而,阿里2013年11月的最终销售额也停止在350亿元人民币,考虑到前几年的增长率,这并不奇怪。

根据相关数据,阿里本月11日的销售额相当于中国688亿元平均日社会零售额的50%。 交易总量为1.71亿笔,其中手机淘宝支付宝交易53.5亿笔,淘宝一天活跃用户1.27亿。 淘宝网交易量达到3590万笔,占总量的21%。 一些好的新闻媒体已经进行了现场计算。如果堆积350亿元人民币,可能会超过三座珠穆朗玛峰的高度。

2013年11月的显着特点是移动互联网已经成为主要的购物场景。传统的电子商务平台和线下零售都试图随着移动互联网而改变。

Tmall double 11今年只用了10分钟就开张了,总营业额为15亿元,38分钟就达到了50亿元。不到6个小时,天猫的总营业额就超过了100亿元。 然而,2012年11倍的营业额超过了191亿英镑的全天销售额,只花了13个小时。 在这个平台上,卖家的销售也一个接一个地打破了历史记录。小米旗舰店率先突破1亿元,紧随其后的是骆驼、酷开电视、林氏木业、洛来家纺等9个品牌,销售额也相继突破1亿元。

下午,马云告诉媒体:300亿不是问题,阿里有意控制交易规模,几年内可以达到1000亿。 马云认为,阿里有意控制交易规模,希望不会给金融物流系统带来巨大压力,从而推动整个产业链的健康发展。

即便如此,2013年11月仍然是阿里巴巴在舞台上的核心位置。

根据DCCI互联网数据中心的调查数据,2013年天猫86%,淘宝81%,京东52%,亚马逊21%,苏宁21%,一号店19%,亦萱12%

同年,除了传统的618店纪念日,JD.com还发起了一场名为“双十”的营销活动JD.com副总裁景迎春表示,“双十一”是对社会资源的极大浪费。

但是京东的双十和淘宝的双十二都远非双十一,但是电子商务节已经成为一种流行趋势。 2014年12月11日前夕, 阿里巴巴正式注册了“11月11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日

JD.com回应称阿里巴巴不友善:11月11日已经成为整个零售业的节日,也是消费者网上购物的狂欢节。 电子商务企业一直倡导开放和生态,但它试图以一种“合法”的方式将节日作为自己的节日。它甚至利用胁迫和诱惑为媒体和电子商务同行设置障碍。这确实违背了开放互联网的精神和公平竞争的原则。

这成了今年11月的缩影。除了阿里和京东近年来的黑手,国美指着京东,苏宁指着阿里。 同年11月10日,苏宁在平面媒体上发布了几版针对阿里的创意广告。根据报纸蓝图,六页整版广告如下:没有价格比较的订单,你最富有的人?快递服务已经等了半个月了。你很闲吗?买假货打五折,你丫很低吗?这些不好的评论是由人肉做的。你怎么敢?熬夜跳空,你在干什么?人们制造神话,不关你的事?

在口水战的背后,刚刚在美国上市的阿里巴巴仍然给出了一个很好的答案。 11日,天猫营业额超过571亿元,其中手机营业额达到243亿元,物流订单达到2.78亿元。共有217个国家和地区参与了交易。

军队没有移动,在2015年“双十一”之前,口水战达到了高潮。

11月3日晚,JD.com向国家工商行政管理局报告称,阿里巴巴扰乱了电子商务市场秩序。 阿里巴巴对此反应强烈,11月3日表示:“竞争问题的最终解决方案是让消费者选择。” 天猫双Xi筹委会发言人方雅11月4日再次回应:“我们尊重实名举报,但今天是这样。”.鸡实名举报鸭子,说鸭子垄断了整个湖.并说:“市场需要娱乐精神,但不仅仅是娱乐精神。" 市场需要在阳光下公开和公平的竞争,而作为一个企业需要面对现实的承诺和勇气。

在此之前的10月底,JD.com没有指出并公布具体的类似内容,暗示天猫迫使商家在两种选择之间做出选择,并表示:“我们永远不会同意并坚决抵制这种行为,同时也要求广大商家做出清醒的判断:他们从征服霸权中获得的只是短期利益,而他们失去的是与多平台合作的长期利益。” “

京东甚至惩罚一些企业在压力下暂时停止正常经营或退出活动。其中,京东关闭了一家名为穆林森的官方旗舰店,并宣布不再合作。 杰森伍德立即质疑京东《京东,你不懂我,我是木林森,但你只见树木难见森林》的举动

明天将是今年的第11天,但是在过去的7年里,中国互联网的生活环境发生了根本性的变化。 从以上几年双十一的变化可以明显看出,电商节的启蒙意义早已过去。数据显示,中国的在线人口已经超过了全国成年人口的三分之二,而在移动互联网领域,这个数字甚至更高。 这也意味着电子商务公司的销售业绩增长已经开始下滑,通过爆炸性的促销来吸引用户的注意力并不容易。