2019中国短视频创新趋势专题研究报告

2019-10-09 投稿人 : www.mumstudent.com 围观 : 1779 次

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核心观点

短视频用户超过5亿,行业将迎来创新和竞争的新阶段。中国的短视频用户数量在2018年已达到5.01亿,预计到2019年将达到6.27亿。随着5G商业的进一步落地,短视频行业将迎来新一轮的创新竞赛。

对短视频内容的需求已经增加,并且用户交互已显着增加。 2019年上半年,短视频平台用户对PGC内容的偏爱率为33.8%,大大高于2017年用户对PGC内容的24.6%偏爱。对短视频内容的质量要求有所提高。同时,用户交互的积极性也得到明显提高,短视频的社会属性逐渐显现。

在2019年,Vlog用户数量预计将达到2.49亿,并且Vlog有望成为短暂的视频社交爆发。 5G时代的到来将解决视频社交生活中最大的流量问题。作为社交视频时代最基本的价值,Vlog具有巨大的社交潜力,有望建立以用户为中心的社区网络,促进深度社交和互动,并实现短视频社交爆发。

数据+技术推动了短视频交付的增长,而短视频交付交易平台的价值更加突出。短视频营销的自然优势已使市场普遍认可其价值。国内广告客户在短视频传送中的比例也逐年增加,但是到达传送过程的困难,效率的困难,选择数量的困难和投资回报率的难题一直困扰着广告商。交货。专业的短视频KOL交易平台通过数据和技术解决了广告商的困境,未来的价值将更加突出。

以下是该报告的摘录

预计到2019年用户规模将达到6.27亿

根据iiMedia Research的数据,2018年中国的短视频用户数量已达到5.01亿,增长率为107.0%。预计2019年增长率将下降,用户数量将达到6.27亿。艾媒咨询分析师认为,短视频的发展势头很快,随着5G商用和高科技应用的进一步落地,短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

多因素驱动的短视频开发

技术对短视频的创新授权

短片海外布局

“ Short Video +”新成员

2019中国短视频平台用户肖像

根据iiMedia Research的数据,在2019年中国短视频平台用户中,男性(53.1%)略高于女性(46.9%)。用户中大多数是初中毕业生,本科及以上用户的比例不到30%(28.6%)。

用户对各种短视频内容的偏好

根据iiMedia Research的数据,与2017年相比,用户仍然喜欢搞笑幽默,生活技能和新闻场景的短视频,但用户对各种类型视频的偏好有所增加。其中,食物,运动和宠物增加了更多。 Ai Media Consulting的分析师认为,用户观看的短视频类型往往是更垂直的内容领域,并且从短幽默到生活技能和新闻网站,未来的短视频内容升级将是主要趋势。

结合了PGC和UGC的视频内容更受欢迎

根据iiMedia Research的数据,在2019年上半年,短视频用户表现出对PGC内容(专业制作内容)的更高偏好,对PGC和UGC的偏好率从2017年的24.6%上升到33.8%(用户生成的内容)的综合视频偏好率从37.4%增加到43.6%。 Ai Media Consulting分析师认为,UGC的创作门槛低,内容逼真,可以拉近用户与创作者之间的距离,PGC的质量也较高,两者的结合在用户中更受欢迎;短视频平台用户它正在追求更高质量和更专业的视频内容的阶段。

超过一半的用户愿意为短视频付费

根据iiMedia Research的数据,与2017年相比,用户的支付意愿在2019年上半年显着增加,从31.3%增至54.8%。现在,超过一半的用户更愿意为自己喜欢的视频付费。 Ai Media Consulting分析师认为,短片视频支付模式主要包括付费视频,短视频链接电子商务,短视频种植等,用户主要为小额购买付费;如今,用户的版权意识得到增强,并伴随着知识支付的增长,满足了用户的多样化需求,短视频营销越来越为用户所接受,短视频平台通过视频内容收益具有巨大的潜力模型。

简短的视频内容开发和创新趋势

中国短视频产业链

2019年短视频广告市场将进一步扩大

根据iiMedia Research的数据,2019年中国短视频用户数量将达到6.27亿,短视频市场规模有望突破200亿元。 Ai Media Consulting分析师认为,短视频内容的丰富性和形式的可变性可以为品牌提供更加分散,更具沉浸性和更立体的营销内容,并且短视频广告市场将继续上升。

MCN组织促进短视频营销创新

iiMedia Research的数据显示,到2020年,中国短视频MCN机构的数量预计将超过5,000。作为短视频营销行业的重要组成部分,MCN组织现在已经实现了服务生态系统的扩展,提供了诸如孵化,生产,运营,促销和实现的全方位服务。同时,随着大数据,5G和AI技术的应用,MCN组织进一步提高了商业化效率并促进了行业创新。

简短的MCN视频内容表单

随着短视频进入2.0时代,MCN的内容越来越多样化,内容涵盖了图形,音频,短视频等,并且多样化的呈现方式也迎来了突飞猛进的发展。

MCN模式下的短路行业产业链闭环

专业化与精细化:MCN模式机制进一步完善

短视频MCN概念的兴起吸引了许多机构。目前,短视频MCN市场尚未形成行业标准。随着商业媒体资源的增加和供应链水平的提高,MCN行业规范属性将得到增强。标头IP还将通过整合资源来实现整个内容矩阵的培养,并使内容制作更加专业和精致。短视频MCN市场将在数据平台,管理系统和交易平台三个维度上不断完善,并逐步建立标准化机制。

技术化:5G和人工智能协助

随着人工智能技术的发展,互联网行业中的新兴技术实际上将渗透到短视频行业生态链的各个方面。 “大宽带,低延迟” 5G网络技术将大大丰富短视频的应用场景,MCN行业的多元化发展将更具想象力。在用户体验中,智能的个性化推荐将更准确地到达用户,而AR和VR技术将丰富用户的参与体验。区块链技术可以帮助实现更便捷和低成本的内容版权保护,有效地保护内容创作者的权利。

中国短视频广告市场的推出状况和行业发展趋势

主流消费者比传统消费者更容易获取社交本地内容,社交传统KOL内容比传统内容更准确。 Ai Media Consulting的分析师认为,随着渠道和媒体变得更加分散和垂直,广告从单一到精细的多平台组合,从头寡头到精细的中长尾多节点投放,简单的曝光无法满足随着投放需求广告主,广告市场对转换广告性能的要求越来越高。

短期视频广告客户的需求和痛点

短视频交易平台已成为解决方案的必要部分。

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微铸造:短视频大数据精密平台

微广播是中国领先的短视频大数据精准投放平台,是社会大数据驱动的社交媒体大数据服务商。平台覆盖了以颤音、快手、B站为代表的短视频,以微信、微信为代表的社交KOL。

依托丰富的社交媒体交易大数据和智能营销技术,为广告商提供社交大数据诊断与分析、社交KOL购买与交付、短视频KOL整合营销服务,帮助广告商实现营销诊断,目标定位,精确选择。高效、科学优化等全环节一站式社交媒体KOL精准营销,赋能品牌社交媒体营销数字化转型和新增长探索。

微广播:社交媒体大数据+智能营销技术,为广告商提供一站式短视频KOL精准营销

KOL内容原创:京东元旦快视频营销

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短视频MCN创新趋势

中国短视频营销产业未来发展趋势

短视频和电子商务“联姻”关系密切,红军继续扮演关键角色

随着行业乱象的治理和监管,短视频与电子商务的联系将更加紧密。未来,在KOL管理日趋规范化和集中化的基础上,输出质量将显着提高,短视频用户消费场景组合也将显着优化。未来的“短视频人才”将继续在短视频与电子商务的“联姻”中发挥关键作用。

5G革命即将来临,短视频将迎来“又一个春天”

5G商业登陆有效降低了创作者的门槛,短视频用户体验将得到进一步优化。在5G的祝福下,用户在短视频中的互动体验将变得越来越丰富,他们的沟通将得到有效改善。 5G将凭借其强大的优势推动短视频产业的发展,而短视频将迎来“另一个春天”。

Vlog作为一种新的短视频格式,未来是不可阻挡的

根据iiMedia Research的数据,预计到2019年,中国Vlog用户数量将达到2.49亿。5G时代的到来将解决视频社交中最大的流量问题。作为社交视频时代最基本的价值,Vlog具有巨大的社交潜力,有望建立以用户为中心的社区网络,促进深度社交和互动,并实现短视频社交爆发。

业余爱好者的影响力持续飙升,通用商品时代即将开启

随着技术的进一步发展,用户将使视频阈值变短或将进一步降低,并且将来UGC内容的影响将继续增加。同时,随着短视频+电子商务的广泛应用,具有较大基础和较高本地化程度的“子人”用户有望为所有人打开短视频时代。 “业余”用户可以通过满足用户的各种需求来推动流量的有效增长。

“短片+”流行,无国界营销已经到来

当前,短视频和食物,短视频和旅行的结合已逐渐渗透到用户群中。未来,短视频将继续革新移动营销。随着产业链的纵向和纵向关注,用户的纵向化和MCN内容的创建以及短视频的无国界营销相互促进,未来更多的“短视频+”将会流行。

数据驱动的短视频交付增长,短视频交付交易平台必不可少

短视频交付交易平台结合了自身的数据和技术优势,可以为品牌社会情感和行业数据做出决策前的决策,并通过媒体受众数据,效果数据和虚假数据识别系统选择合适的自媒体。内容的识别和智能分析有助于创建更用户友好的内容,并为用户提供更合适的内容。它通过自动调度事务和完善的质量检查系统帮助提供快速而有效的执行。这是将来短视频交付的重要组成部分。

备注:本文转载自公众号:Ai Media Report Center

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核心观点

短视频用户超过5亿,行业将迎来创新和竞争的新阶段。中国的短视频用户数量在2018年已达到5.01亿,预计到2019年将达到6.27亿。随着5G商业的进一步落地,短视频行业将迎来新一轮的创新竞赛。

对短视频内容的需求已经增加,并且用户交互已显着增加。 2019年上半年,短视频平台用户对PGC内容的偏爱率为33.8%,大大高于2017年用户对PGC内容的24.6%偏爱。对短视频内容的质量要求有所提高。同时,用户交互的积极性也得到明显提高,短视频的社会属性逐渐显现。

在2019年,Vlog用户数量预计将达到2.49亿,并且Vlog有望成为短暂的视频社交爆发。 5G时代的到来将解决视频社交生活中最大的流量问题。作为社交视频时代最基本的价值,Vlog具有巨大的社交潜力,有望建立以用户为中心的社区网络,促进深度社交和互动,并实现短视频社交爆发。

数据+技术推动了短视频交付的增长,而短视频交付交易平台的价值更加突出。短视频营销的自然优势已使市场普遍认可其价值。国内广告客户在短视频传送中的比例也逐年增加,但是到达传送过程的困难,效率的困难,选择数量的困难和投资回报率的难题一直困扰着广告商。交货。专业的短视频KOL交易平台通过数据和技术解决了广告商的困境,未来的价值将更加突出。

以下是该报告的摘录

预计到2019年用户规模将达到6.27亿

根据iiMedia Research的数据,2018年中国的短视频用户数量已达到5.01亿,增长率为107.0%。预计2019年增长率将下降,用户数量将达到6.27亿。艾媒咨询分析师认为,短视频的发展势头很快,随着5G商用和高科技应用的进一步落地,短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

多因素驱动的短视频开发

技术对短视频的创新授权

短片海外布局

“ Short Video +”新成员

2019中国短视频平台用户肖像

根据iiMedia Research的数据,在2019年中国短视频平台用户中,男性(53.1%)略高于女性(46.9%)。用户中大多数是初中毕业生,本科及以上用户的比例不到30%(28.6%)。

用户对各种短视频内容的偏好

根据iiMedia Research的数据,与2017年相比,用户仍然喜欢搞笑幽默,生活技能和新闻场景的短视频,但用户对各种类型视频的偏好有所增加。其中,食物,运动和宠物增加了更多。 Ai Media Consulting的分析师认为,用户观看的短视频类型往往是更垂直的内容领域,并且从短幽默到生活技能和新闻网站,未来的短视频内容升级将是主要趋势。

结合了PGC和UGC的视频内容更受欢迎

根据iiMedia Research的数据,在2019年上半年,短视频用户表现出对PGC内容(专业制作内容)的更高偏好,对PGC和UGC的偏好率从2017年的24.6%上升到33.8%(用户生成的内容)的综合视频偏好率从37.4%增加到43.6%。 Ai Media Consulting分析师认为,UGC的创作门槛低,内容逼真,可以拉近用户与创作者之间的距离,PGC的质量也较高,两者的结合在用户中更受欢迎;短视频平台用户它正在追求更高质量和更专业的视频内容的阶段。

超过一半的用户愿意为短视频付费

根据iiMedia Research的数据,与2017年相比,用户的支付意愿在2019年上半年显着增加,从31.3%增至54.8%。现在,超过一半的用户更愿意为自己喜欢的视频付费。 Ai Media Consulting分析师认为,短片视频支付模式主要包括付费视频,短视频链接电子商务,短视频种植等,用户主要为小额购买付费;如今,用户的版权意识得到增强,并伴随着知识支付的增长,满足了用户的多样化需求,短视频营销越来越为用户所接受,短视频平台通过视频内容收益具有巨大的潜力模型。

简短的视频内容开发和创新趋势

中国短视频产业链

2019年短视频广告市场将进一步扩大

根据iiMedia Research的数据,2019年中国短视频用户数量将达到6.27亿,短视频市场规模有望突破200亿元。 Ai Media Consulting分析师认为,短视频内容的丰富性和形式的可变性可以为品牌提供更加分散,更具沉浸性和更立体的营销内容,并且短视频广告市场将继续上升。

MCN组织促进短视频营销创新

iiMedia Research的数据显示,到2020年,中国短视频MCN机构的数量预计将超过5,000。作为短视频营销行业的重要组成部分,MCN组织现在已经实现了服务生态系统的扩展,提供了诸如孵化,生产,运营,促销和实现的全方位服务。同时,随着大数据,5G和AI技术的应用,MCN组织进一步提高了商业化效率并促进了行业创新。

简短的MCN视频内容表单

随着短视频进入2.0时代,MCN的内容越来越多样化,内容涵盖了图形,音频,短视频等,并且多样化的呈现方式也迎来了突飞猛进的发展。

MCN模式下的短路行业产业链闭环

专业化与精细化:MCN模式机制进一步完善

短视频MCN概念的兴起吸引了许多机构。目前,短视频MCN市场尚未形成行业标准。随着商业媒体资源的增加和供应链水平的提高,MCN行业规范属性将得到增强。标头IP还将通过整合资源来实现整个内容矩阵的培养,并使内容制作更加专业和精致。短视频MCN市场将在数据平台,管理系统和交易平台三个维度上不断完善,并逐步建立标准化机制。

技术化:5G和人工智能协助

随着人工智能技术的发展,互联网行业中的新兴技术实际上将渗透到短视频行业生态链的各个方面。 “大宽带,低延迟” 5G网络技术将大大丰富短视频的应用场景,MCN行业的多元化发展将更具想象力。在用户体验中,智能的个性化推荐将更准确地到达用户,而AR和VR技术将丰富用户的参与体验。区块链技术可以帮助实现更便捷和低成本的内容版权保护,有效地保护内容创作者的权利。

中国短视频广告市场的推出状况和行业发展趋势

主流消费者比传统消费者更容易获取社交本地内容,社交传统KOL内容比传统内容更准确。 Ai Media Consulting的分析师认为,随着渠道和媒体变得更加分散和垂直,广告从单一到精细的多平台组合,从头寡头到精细的中长尾多节点投放,简单的曝光无法满足随着投放需求广告主,广告市场对转换广告性能的要求越来越高。

短期视频广告客户的需求和痛点

短视频交易平台已成为解决方案的必要部分。

微播:短视频大数据精确平台

微广播是由社交大数据驱动的中国领先的短视频大数据精确交付平台和社交媒体大数据服务提供商。该平台涵盖了以颤音,快手和B站为代表的短片,以及以微信和微信为代表的社交KOL。

依靠丰富的社交媒体交易大数据和智能营销技术,它为广告商提供社交大数据诊断和分析,社交KOL购买和交付以及短视频KOL集成营销服务,以帮助广告商实现营销诊断,目标定位和精确选择。高效,科学的优化,以及其他全链接的一站式社交媒体KOL精准营销,使品牌社交媒体营销数字化转型和新的增长探索。

微广播:社交媒体大数据+智能营销技术,为广告主提供一站式短视频KOL精准营销

KOL内容原创:京东元旦快速视频营销

短视频MCN创新趋势

中国短视频营销行业的未来发展趋势

短片和电子商务的“婚姻”已经接近,红军继续发挥关键作用

随着行业混乱的治理和监管,短视频和电子商务链接将越来越紧密。未来,基于日益标准化和集中化的KOL管理,输出质量将得到显着改善,短视频用户消费场景的组合也将得到显着优化。未来的“短视频人才”将继续在短视频和电子商务之间的“婚姻”中发挥关键作用。

5G革命即将到来,短视频将迎来“另一个春天”

5G商业登陆有效降低了创作者的门槛,短视频用户体验将得到进一步优化。在5G的祝福下,用户在短视频中的互动体验将变得越来越丰富,他们的沟通将得到有效改善。 5G将凭借其强大的优势推动短视频产业的发展,而短视频将迎来“另一个春天”。

Vlog作为一种新的短视频格式,未来是不可阻挡的

根据iiMedia Research的数据,预计到2019年,中国Vlog用户数量将达到2.49亿。5G时代的到来将解决视频社交中最大的流量问题。作为社交视频时代最基本的价值,Vlog具有巨大的社交潜力,有望建立以用户为中心的社区网络,促进深度社交和互动,并实现短视频社交爆发。

业余爱好者的影响力持续飙升,通用商品时代即将开启

随着技术的进一步发展,用户将使视频阈值变短或将进一步降低,并且将来UGC内容的影响将继续增加。同时,随着短视频+电子商务的广泛应用,具有较大基础和较高本地化程度的“子人”用户有望为所有人打开短视频时代。 “业余”用户可以通过满足用户的各种需求来推动流量的有效增长。

“短片+”流行,无国界营销已经到来

当前,短视频和食物,短视频和旅行的结合已逐渐渗透到用户群中。未来,短视频将继续革新移动营销。随着产业链的纵向和纵向关注,用户的纵向化和MCN内容的创建以及短视频的无国界营销相互促进,未来更多的“短视频+”将会流行。

数据驱动的短视频交付增长,短视频交付交易平台必不可少

短视频交付交易平台结合了自身的数据和技术优势,可以为品牌社会情感和行业数据做出决策前的决策,并通过媒体受众数据,效果数据和虚假数据识别系统选择合适的自媒体。内容的识别和智能分析有助于创建更用户友好的内容,并为用户提供更合适的内容。它通过自动调度事务和完善的质量检查系统帮助提供快速而有效的执行。这是将来短视频交付的重要组成部分。

备注:本文转载自公众号:Ai Media Report Center

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